Content-Marketing Manager:in

Profil des Lehrgangs

In einer Kommunikationsumwelt, die vor allem durch eine Flut an konkurrierenden Medienangeboten gekennzeichnet ist, wird es für Unternehmen und andere Organisationen immer schwieriger, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen zu erlangen. In modernen Mediengesellschaft ist Aufmerksamkeit damit zu einem knappen Gut geworden und für Organisationen eine zentrale Zielkategorie (Franck, 1998).

Eine zentrale und wirkungsvolle Maßnahme zur Zielerreichung stellt dabei digitales Content-Marketing dar. Content-Marketing ist eine Marketingdisziplin, mit deren Hilfe unterhaltsame und/oder informative Inhalte ausgesteuert werden, um potentielle und bestehende Kund:innen auf ein Unternehmen aufmerksam zu machen und zu binden. Gerade kleine und mittelständische, aber auch größere Unternehmen, stehen oftmals vor dem Problem, dass sie keinen werthaltigen Content auf ihren digitalen Kanälen kommunizieren. Oft gibt es Inhalte, diese sind jedoch wenig werthaltig für die User:innen und werden deshalb nicht konsumiert.

Der Zertifikatslehrgang Content-Marketing Manager:in der International Business School der FH Kufstein Tirol bietet Berufstätigen eine wissenschaftlich fundierte und praktische Weiterbildung an, um die Prozesse der Aufmerksamkeitsökonomie zu verstehen und wirkungsvoll Inhalte bereitzustellen.

Zertifikat ist für die Studiengänge Marketing & Kommunikationsmanagement (BA) sowie Digital Marketing (MA) anrechenbar.

Benefits

Innovative Tools, Konzepte und Methoden für Kommunikation und Marketing
Profilschärfung und Weiterqualifizierung für anspruchsvolle Aufgaben in digitalen Umwelten
Direkt umsetzbares Wissen in der Praxis
Persönlichkeitsentwicklung
Strategischer Weitblick
Möglichkeit des Netzwerkens
Zertifikatslehrgang mit 5 ECTS-Punkten

Benefits for your company

Akademische Ausbildung mit starkem Praxistransfer
Wichtige Soft Skills im Bereich digitale Kommunikation
Unternehmerische und organisatorische Kompetenz
Integrale Berücksichtigung von digitalen Trends
Zeitgemäße Weiterbildung zur Förderung talentierter Mitarbeiter:innen

Inhalte

Theoretisch-konzeptionelle Lehrinhalte

Ökonomie der Aufmerksamkeit
Best-Practice-Beispiele im digitalen Content-Marketing anhand von Studien und Case Studies
Planungsprozess einer digitalen Content-Strategie
Identifikation und Kennzahlen wesentlicher Online-Kanäle
Theoretische Grundlagen der Performance-Messung von digitalem Content-Marketing

Empirisch-praktische Lehrinhalte

Kennenlernen praktischer Software Tools für die digitale Content-Arbeit
Recherche und Vorstellung von Best Practice und negativen Beispielen für digitales Content-Marketing
Kreativitätstechniken zur Erstellung von digitalen Content-Plänen (u.a. Design-Thinking, Brainstorming, Mindmapping, Vuca)
Praktische Erstellung eines digitalen Content-Plans
Auswahl passender Online-Kanäle für die praktischen Content-Strategien
Empirische Messung der Performance der digitalen Content-Maßnahmen